Un groupe Facebook sur l'Ultra Luxe !!!

Les Ultra-Riches sont classifiés selon les études en plusieurs catégories : UHNWI {Ultra-High-Net-Worth Individuals}, HNWI {high-Net-Worth Individual} ou VHNWI {Very High Net Worth Individuals}. Simplifions la chose, ils ont une fortune colossale, le reste n'est que statistique. Ils sont le cœur de l'univers du luxe. Toutefois, cela va au-delà de l'achat de montres, de bagages avec des logos prestigieux ou des vêtements bespoke, leurs besoins spécifiques couvrent tous les aspects de leur vie quotidienne : logement, conciegerie, conseil financier, santé, etc. Ils ont même un salon professionnel qui est dédié aux ultra-riches, qui forment quasiment un peuple apatride où se mélange sans gêne les russes, les indoux, les chinois, les italiens, les nords américains, les français, etc On construit même des villages pour qu'ils puissent vivre entre eux. Ce secteur connait une explosion sans précédent, grâce aux pays émergents qui ont généré de nouveaux membres. Cet ultra-luxe, si on fait abstraction de la chose morale, est un laboratoire fantastique de la vie des marques ou de formes les plus créatives de la consommation, en tant que mode de vie. C'est un univers où les imaginaires les plus fantasques peuvent se déchainer sans limite de carte bancaire. Le groupe ULUR {Ultra-Luxe pour Ultra-Riches} sur Facebook vise à concentrer un maximum d'informations sur ce secteur, qui indirectement aura des déclinaisons commerciales sur d'autres segments sociaux. En tant qu'ultime îlot commercial du rêve {payant], nous explorons l'ultra-luxe dans toutes ses dimensions !!! Un groupe FB pour être vu aussi !!!!

http://www.facebook.com/group.php?gid=46659230259&v=info&edit_info=all

20 scénarios pour l'univers du luxe à l'horizon 2010/2015

20 histoires possibles pour l'univers du luxe pour l'horizon 2010/2015

1. Les grandes marques du luxe vendent leur image en s’associant à des marques grand public…
2. Le green-éthique-sociétal est décliné systématiquement sur tous les produits et services…
3. Le grand schisme entre le luxe de base et l’hyper luxe (super premium), génère une vraie différenciation…
4. Le luxe explose dans les pays émergents grâce aux applications de téléphonie mobile…
5. Le luxe revient à la satisfaction des besoins élémentaires, à la simplicité, à l’authenticité, une frugalité [luxe inside, mais furtif], le puritain_luxe…
6. Le luxe se remixe avec les codes de la rue…
7. Le luxe mise sur des approvisionnements/achats du pays d’origine [la version luxe du locavore !]…
8. Le luxe développe des histoires ultra ciblées selon les univers des hommes, des femmes, les digital natives…
9. Le luxe s’associe à des formes de générosité intégrée…
10. Le luxe devient 2.0 et techno inside…
11. Le luxe mise sur la longévité exceptionnelle de ses produits…
12. Le luxe mise sur l’histoire de marques, ses racines, un storytelling de la marque, l’ADN culturel…
13. Le luxe se démocratise, avec du fast luxe accessible au plus grand nombre et parfois du « low cost »…
14. Le luxe mise essentiellement sur des artistes vraiment originaux pour booster ou réinventer ses gammes…
15. L’hybridation des codes, la génération de décalages permanents, la surprise, la mise en scène, l’étonnement sans cesse renouvelé
16. Le luxe propose avant tout des expériences uniques à ses clients
17. Le luxe se concentre aux 2/3 sur la Chine et la Russie…
18. Le luxe mise sur le « tout ethnique »…
19. Le luxe mise essentiellement sur l'artisanat, la qualité, les créateurs, etc…
20. Le luxe fait uniquement dans le bespoke, les petites séries [ou séries collector], etc…

Source : Observatoire du Luxe, René Duringer

La hot liste des meilleurs sites et blogs pour faire de la veille sur le monde du luxe...

85 Blogs & sites pour suivre attentivement les mutations du monde du luxe…
http://blog.kwegroup.com/
http://blog.luxuryproperty.com
http://blogs.expressroulartaservices.com/thinktrends/
http://brandstrategy.wordpress.com
http://buzz2LUXE.com
http://fr.fashionmag.com
http://LUXE.psychologies.com
http://luxeglamvolupte.blogspot.com/
http://luxguru.typepad.com/lorre_white_the_luxury_gu
http://luxurybusiness-asso.com
http://luxurycouncil.com/
http://luxurycrm.blogspirit.com
http://mosnarcommunications.blogspot.com/
http://streetluxe.fr/
http://superluxe.name/
http://susankime.com
http://worldluxurynetwork.com/
http://www.abc-luxe.com
http://www.aboveLUXE.fr
http://www.absolutejetset.com
http://www.centreduluxe.com/
http://www.cofrase.com/triangledor/luxe.htm
http://www.comitecolbert.com
http://www.cpdhbjo.com/
http://www.darkplanneur.com/
http://www.espace-luxe.com/
http://www.fairLUXE.com
http://www.fashion‐dailynews.com
http://www.ff‐maroquinerie.fr
http://www.fhs.ch/fr/
http://www.firstluxe.com
http://www.formaLUXE.fr
http://www.hurun.net/indexen.aspx
http://www.ifm‐paris.com/intro.html
http://www.institutfrancaisdudesign.com
http://www.international‐luxury‐association.com/
http://www.jetavenue.com
http://www.joblux.fr/
http://www.journaldespalaces.com
http://www.joyce.fr
http://www.kwegroup.com
http://www.leblogluxe.com
http://www.linternaute.com/femmes/luxe/
http://www.lsnglobal.com
http://www.LUXE.tv/FR/
http://www.LUXE‐en‐france.com
http://www.LUXE‐etc.com/fr/
http://www.luxe-magazine.com
http://www.luxemode.fr
http://www.LUXEpack.com
http://www.LUXE‐publishing.com
http://www.luxuo.com/
http://www.luxuo.fr
http://www.luxury‐briefing.com/content/index.php
http://www.luxurybusiness‐asso.com/
http://www.luxurybusinessnetwork.com/
http://www.luxuryculture.com
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http://www.luxuryinstitute.com/index.html
http://www.luxurylifestyle.com
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http://www.maxitendance.com/
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http://www.palace-insider.com
http://www.parfumeur‐createur.com/
http://www.parisinfo.com/shopping‐paris/LUXE
http://www.ParisLuxuryStays.com
http://www.passionluxe.com
http://www.poleLUXE.net
http://www.privateconciergerie.com
http://www.sommet‐du‐LUXE.com
http://www.spaluxe.tv/
http://www.supdeLUXE.com
http://www.tendancehorlogerie.com
http://www.tendances-capitales.com/
http://www.theluxuryletter.com/
http://www.theluxurynetworkinternational.com/IntHme3.php
http://www.traindeLUXE.com
http://www.trendmark.fr/index.html
http://www.wikio.fr/economie/luxe

Le luxe selon l'hôtel Récamier... Paris, Saint-Sulpice

Interview exclusive de Sylvie de Lattre, SGHL suite au lancement du Récamier / Paris / Place Saint-Sulpice

http://hotelrecamier.com/fr/



L'hôtellerie de luxe rencontre une crise en 2009 sans précédent. Vous lancez un superbe bijou le Récamier, mais avec l'avantage d'arriver en étant en phase avec les besoins du marché.

Q1 / Diriez-vous qu'il y a une demande croissante pour des « petits » hôtels de luxe à Paris [par opposition aux paquebots grandes chaînes d'hôtels de luxe] ?

Oui tout a fait. Notamment en raison du désir de retour aux vraies valeurs et à une consommation a taille humaine: le vrai élitisme c'est cela.



Q2 / Quelles sont les attentes particulières des clients de l'hôtellerie de luxe en 2009 ? Ou formulé autrement, ce qui a changé le plus depuis 3 ans dans la clientèle de ce type d'établissement ?

Du « No nonsense » du vrai service, de la conciergerie élaborée…Ce qui a changé? je ne sais pas !, je commence à la tester cette clientèle là!



Q3 / Vous visez quelles nationalités en termes de clientèle dans les 3 ans à venir ?

Américains, britanniques, européens du Nord [pas les "BRICS" qui veulent de l'espace et du luxe plus clinquant].



Q4 / Parmi les éléments « tendance » pour créer de l'étonnement, de la surprise, une expérience inédite, que pourriez-vous nous citer comme exemples de ce que vous avez mis en place au Récamier ? Quels sont les éléments atypiques que l'on ne trouvera pas ailleurs ?

Des bustes de Madame Récamier "revisités" à la manière de 6 artistes contemporains, l'idée étant de faire un clin d'œil à tous les clichés sur le Paris "historique. Certains accrochages de tableaux sont "décalés" et contrastent par leur humour avec le "sérieux" de la décoration [artistes photographes contemporains diffusés par la Galerie Lumas] .



Q5/ Vous qui voyagez beaucoup, quel est votre regard sur l'hôtellerie française ? Qu'est ce qui nous manque pour être au top et qu'est ce que nous avons en plus que l'on ne trouve pas dans les autres pays ? Diriez-vous que le Récamier conjugue la french touch et une avant-garde dans la modernité ?

CE QUI MANQUE SOUVENT/ La vraie gentillesse, et, dans la petite hôtellerie familiale , le professionnalisme parfois. En province, l'adaptation aux prestations modernes [vu cet été un hôtel relais et châteaux dans le sud-ouest, dont les prestations salle de bains étaient inacceptable pour cette catégorie]. D'une façon générale une certaine arrogance bien française.

Le danger est de nous transformer en musée. Ce que nous avons: le pays ! ["Sans les français, il serait parfait," disent les anglais avec une certaine raison]. La gastronomie bien sûr,

Le Récamier c'est le luxe d'une maison bourgeoise revisitée à la sauce du siècle dernier [ le XXe siècle].



Q6 / Votre ou vos chambres préférées au Récamier ?

La 62 : black and white



Q7/ Ce que vous avez ramené de vos voyages à l'étranger et que vous avez ramené au Récamier ?

Le sens du service et de l'accueil, la qualité des salles de bains.

Le goût du contact cosmopolite et la capacité à s'adapter a des attentes très diverses


Q8/ L'esprit du luxe dans le futur c'est quoi ?

Lire le livre de Christian Blanckaert [Hermès]: LUXE


Q9/ Si vous aviez 30 secondes pour expliquer à un étranger en quoi le Récamier est un hôtel français deluxe très différent et très glamour, vous diriez-quoi ?

it is so chic, 24 different rooms, 150 different fabrics , a very talented interior designer [Jean-Louis Deniot, watch out !] and a friendly but very professional staff. Unique location

QUEL EST L’AVENIR DE LA COMMUNICATION ONLINE DES MARQUES DE LUXE…

Les marques de luxe & Internet, les blogueurs et les réseaux sociaux : quelles sont les relations entre les marques de luxe avec Internet et surtout qu’elles sont les innovations à déployer dans les 3 ans à venir ? La crise va accélérer le besoin de modernisation et d’innovation dans le monde du luxe et les technologies 2.0 auront sûrement un rôle important à jouer.
Un questionnement proposé par Ann-Ael Horclois. Vous pouvez répondre sur smartfutur@gmail.com afin que l'on puisse compiler les réponses et faire une synthèse.

1. Quel rôle les marques de luxe accordent-elles à Internet, au 2.0, aux médias sociaux ?
2. Comment les marques de luxe utilisent-elles internet aujourd’hui ?
3. Quelle place Internet devrait avoir dans la stratégie des marques de luxe ? pourquoi ?
4. Les marques doivent-elles investir la blogosphère (mettre en place une stratégie de communication via-à-vis des blogueurs) ?
5. Comment les marques de luxe peuvent-elles tirer parti des réseaux/médias sociaux (Facebook) ?
6. Quel exemple de communication online de marque de luxe réussie pourriez-vous citer ? En quoi est-elle selon vous réussie ?
7. Pourriez-vous citer un exemple de stratégie online d’une marque de luxe à ne pas suivre et expliquer pourquoi ?
8. Quels sont les innovations les plus probables qui seront déployées par les marques de luxe dans les 3 ans à venir dans leur communication online ?

La crise du luxe, ce n’est pas la fin du luxe

La crise du luxe, ce n’est pas la fin du luxe, mais le démarrage d’un cycle d’innovation. On le constate dans l’hôtellerie de luxe où il faut maintenant faire évoluer d’urgence l’ADN des palaces. Les clients veulent du trendy, du design, de l’insolite, du décalé, du confidentiel, du poétique, du monastique, du vintage, de l’iconoclaste, du détoxifiant, du cocoon, de l’arty, du culturel roots. Beaucoup d’opérateurs l’ont compris en engageant des refontes complètes de leurs établissements, avec des intensités plus ou moins fortes. Cela peut être un changement radical de décoration ou de style, l’adjonction d’un spa, la création de suites ou d’un penthouse. Les clients réclament du bien-être, de l’art, du design et surtout veulent vivre une expérience, être surpris, sortir de la banalité du quotidien. Il faut pour être les hôtels proposer un vrai changement (out of the box), mais en respectant l’esprit deluxe/premium. Cela concerne aussi les vitrines des hôtels sur le net ou via les mobiles, pour permettre de construire une relation différente avec le client, car la séduction passe aussi par le 2.0 !!!
www.palace-insider.com/

Tracking Deluxe & Cosmopolite| Palace Insider | Juillet 2009

Notre repérage de juillet 2009 sur des hôtels trendy, design, insolites, décalés, confidentiels, poétiques, monastiques, vintages, iconoclastes, detoxifiants, confidentiels, cocoon, arty et bien sûr deluxe/premium. Pour recevoir les nouveautés ultérieures abonnez-vous à la newsletter sur www.palace-insider.com

Hôtel Banque / Paris 9
Dormez dans une Banque, mais avec luxe et design, au cœur de Paris . Reprenant l'esprit boulevardier de la Belle Époque, l'hôtel Banke réhabilite un magnifique bâtiment de style classique typiquement parisien. Conçu par les architectes Paul Friesse et Cassien Bernard dans la lignée du style « Eiffel », le bâtiment fut en son temps le siège de la banque CCF. Il s’agit indéniablement d’un bâtiment chargé d'histoire qui se transforme en complexe de luxe et s’engage dans une nouvelle ère en 2008. Deux restaurants, dont un gastronomique, une boîte de nuit, une zone spa, propre collection d'art…
http://www.derbyhotels.com

Hôtel Radisson Blu Metropolitan / Paris 16
A deux pas de la tour Eiffel, cette ancienne demeure privée vient d'être transformée par le designer François Champsaur en nouveau temple du design contemporain. Ne manquez pas la sublime piscine où l'on nage à contre-courant, face à la cheminée.
http://www.radissonblu.fr/hotel-pariseiffel

La Villa Madame / Paris 6
Chic et confidentiel
http://www.hotelvillamadameparis.com

Hôtel Gabriel / Paris 11
Après la cure et le régime détox, voici, niché derrière une façade Art déco, le premier hôtel détox de la capitale... A tester absolument, le NightCove, un accompagnateur de sommeil.
http://www.paris-hotel-plessis.com/

Hôtel Renaissance Paris Arc de Triomphe / Paris 17
Edifié sur le site de l'ancien théâtre de l'Empire, cet hôtel surprend d'abord par sa façade ondulante, imaginée par l'architecte Christian de Portzamparc. 118 chambres et suites aux couleurs du bois de Makassar, avec de belles surprises…
http://www.marriott.com/hotels/travel/parwg-renaissance-paris-arc-de-triomphe-hotel/

Hôtel Sublim Eiffel / Paris 15
Vue plongeante sur le métro aérien et, à l'intérieur, du sol au plafond, des plans de Paris ou la Tour Eiffel pour la décoration ! Une synthèse entre design, confort et accueil, conçue pour éveiller les sens et vivre Paris comme un voyage revitalisant au cœur du bien-être.
http://www.sublimeiffel.com/fr/

Hôtel Apostrophe / Paris 6
Poétique & léger.
http://apostrophe-hotel.com/hotel

l'Augustine / Prague
Luxe + Monastère + Hôtel…
http://www.theaugustine.com/

Le Rough luxe / Londres
Le Rough Luxe, dont l’apparence et l’atmosphère rappellent le style géorgien a été entièrement conçu par Rabih Hage, « The » designer et galeriste trendy du moment. Selon ce dernier : « la beauté est subjective. La perfection n’implique pas la notion de beauté. Ce n’est pas important. L’attractivité d’un lieu dépend de l’emplacement, de l’accueil reçu et de la qualité du service à l’égard de la clientèle. Ce n’est pas l’aspect matériel qui compte. ». Bienvenue dans le décalé, l’iconoclaste et l’ultra rough !
http://www.roughluxe.co.uk/

Hi-hôtel / Nice
Un hôtel urbain conçu par Matali Crasset à Nice. HI est un hôtel haut-de-gamme en rupture avec les codes traditionnels du luxe.
http://www.hi-hotel.net/

ACE Hôtel / USA
Pour un voyage dans une déco vintage !
http://www.acehotel.com/

Mama Shelter / Paris 20
Un hôtel low cost + deluxe + design, conçu par Philippe Starck avec la famille Trigano, oui c’est possible. Une expérience innovante en dehors des codes établis.
http://www.mamashelter.com

1835 White Palm Hôtel / Cannes
Situé dans les quartiers historiques de Cannes à l’extrémité du port, le long des plages de sable fin, face au palais des festivals et de la Croisette, le 1835 White Palm Hotel est lié à ses propres thermes marins par un passage sous-terrain. Une combinaison subtile de la légende d’un Lord et du luxe actuel, le tout avec du bien-être !
http://www.1835-hotel.com/

Quelles sont les marques de montres fétiches du monde de l'Ultra-Luxe ??

Si vous deviez désigner les 5 marques de montre les plus représentatives du monde de l’Ultra-Luxe, quel serait votre hit parade pour 2009 ? (vous pouvez aussi rajouter une autre marque, par exemple très confidentielle… dans votre vote). Réagissez sur le blog ou envoyez moi votre classement par email smartfutur@gmail.com

• Audemars Piguet
• Baume & Mercier

· Blancpain
· Breguet

· Breitling
· Bulgari
· Cartier
· Chopard
· Ebel
· Franck Muller
· Girard-Perregaux
· Hublot
· IWC
· Jaeger-Lecoultre
· Longines
· Montblanc
· Omega
· Patek Philippe
· Piaget
· Rado
· Raymond Weil
· Rolex
· Tag Heuer
· Vacheron Constantin
· Zenith

TOP 5 ABSOLU DES VILLES LES PLUS TRENDY, FASHION, ARTY, WAOOOAH... DANS LE MONDE

TOP 5 ABSOLU DES VILLES LES PLUS TRENDY, FASHION, ARTY, WAOOOAH... DANS LE MONDE

1. Paris
2. Londres
3. NY
4. Berlin
5. Tokyo

Source : enquête de René Duringer/SmartFutur, à l’aide des smartvotes des membres des groupes Chasseurs de tendances sur Facebook et Linkedin

Merci à Emma GarnaudGamache, Thierry Groussin, Annie Llorca, Sébastien Durand, Natha Yakanata, Michaël Menot, Marie-Elisabeth Macé de Gastines, Catherine Champeyrol, Cyril Delattre, Anissa Aliyahia, François Xavier Tanguy, Laurence Hochart, David Wynot, Emmanuel Racca, Damien Collignon, Emilie Branly, Catherine Dauriac, Céline Demeusy, L'eden De Lal'o, Rafik Khaleche, Jean-Maxence Granier, Céline Lavallée, Benjamin Buhler, Karine Gras, Hakim Benbouchta, Michaël Lucas, Isabelle Martinelli, Elisabete Antunes, Christian Dubois, Gilda, et tous les autres gentils contributeurs !!!

Ils ne font pas partie du top five mais ont eu quelques votes quand même (peut être qu’un jour, vous les retrouverez dans le TOP FIVE) !!!
• Barcelone
• Shangai
• Stockholm
• HK
• Amsterdam
• Istambul
• Milan

Ils n’ont eu qu’une voix, il s’agit de villes en France !
• Cancale
• Lodève
• Montpellier
• Nancy
• Saint-François
• Saint-Tropez
• Saint-Pierreville

Ils n’ont eu qu’une voix, il s’agit de villes partout dans le Monde !!!
• Anvers
• Bangkok
• Beijing
• Berkshire
• Bilbao
• Buenos Aires
• Copenhague
• Iona
• LA
• La Havane
• Le Cap
• Lisbonne
• Liverpool
• Mexico
• Montréal
• Moscou
• Mumbai
• Naples
• New Delhi
• Pondycherry
• Rio de janero
• Rome
• Rotterdam
• San Francisco
• Sao Paulo
• Seattle
• Séoul
• Seville
• Sienne
• Sydney
• Toronto
• Totnes
• Valence
• Venise
• Vienne

MiniBAR, the first self service bar !

A découvrir, "MiNiBAR", un nouveau concept de bar ouvert à Amsterdam qui change de ce que l'on a l'habitude de voir. Dans une ambiance chic et cosy créée par le studio d'architecture hollandais Concrete, ce sera à vous de vous servir dans l'un des 45 frigos dont un concierge vous aura fourni la clé à l'entrée. Les photos dans la suite !
http://www.luxuryissues.com/2009/05/minibar-the-first-self-service-bar-.html

Un nouveau programme TV DARKETING, une initiative de DarkPlanneur… Premiers invités : Jean Noel Kapferer et Vincent Bastien pour leur ouvrage référent

LUXE & ILE DESERTE…LE LUXE PROTEIFORME EN ENVIRONNEMENT MINIMALISTE / TRENDS 2009

EN 2009, LE MONDE DU LUXE ENTAME LE VIRAGE DU DEVELOPPEMENT DURABLE [VOIR FIRST SUSTAINABLE LUXURY FAIR HTTP://WWW.1618-PARIS.COM/1618_FRANCAIS.HTML], ALORS QUE DANS LE MEME TEMPS L’ERE DU BLING BLING EST FINIE, UNE NOUVELLE EQUATION VA SE METTRE EN PLACE… AINSI EVOQUER LUXE ET ILE DESERTE, C’EST QUELQUE PEU OXYMORE !!! AUSSI, NOUS AVONS DEMANDE AUX GROUPES DE CHASSEURS DE TENDANCES DE FACEBOOK ET LINKEDIN, DE DEFINIR LES OBJETS DE LUXE QU’ILS AIMERAIENT EMMENER SUR UNE ILE DESERTE. QUAND IL NE RESTE PLUS RIEN, QUE VEUT-ON CONSERVER ? LES RESULTATS ONT ETE RECLASSES EN FONCTION DE LA PYRAMIDE DE MASLOW, MAIS ON NE CONSTATE PAS DE MAIN STREAM. LA FRONTIERE ENTRE BESOIN FONCTIONNEL ET L’ELEMENT DE STYLE, RESTE FLOUE…

RENÉ DURINGER
TREND-SPOTTER
SMARTFUTUR@GMAIL.COM

LE SON // ARTY
• CHAINE HAUTE FIDELITE
• IPOD AVEC ENCEINTES ET TOUTE UNE COLLECTION DE MP3
• LA COLLECTION DVD INTEGRALE DE JIM JARMUSH
• LE DOUBLE CD « K&D SESSION » DE KRUDER ET DORFMEISTER
• MON IPOD !
• UN IPOD ET L'INTEGRAL DE MOZART, POUR GARDER UN ESPRIT STRUCTURE
• UN PIANO
• UNE CHAINE HIFI BO
• UNE CHAINE HIFI RESISTANTE A L'HUMIDITE AVEC UNE PLAYLIST DIGITALE INFINIE
• UNE CHAINE TRES HAUTE FIDELITE

PHOTOGRAPHIER // ARTY
• APPAREIL PHOTO LEICA
• UN APPAREIL PHOTO
• UN LEICA
• UN LEICA COLLECTOR

ECRIRE // ARTY
• DES CAHIERS ET DES STYLOS POUR TOUT ECRIRE ET SE FAIRE UN NOUVEAU REFERENTIEL
• CAHIERS
• DES BLOCS DE PAPIERS VELINS, UNE PLUME ET DE L'ENCRE DE CHINE, POUR POSER DES MOTS ET GARDER DES SOUVENIRS
• STYLOS A PLUMES [NE PAS OUBLIER L'ENCRE QUI VA AVEC]
• UN MONT-BLANC VERSION ECRITURE SUR FEUILLES DE PALMIER

LIRE // ARTY
• LA PLEIADE RELIEE COMPLETE
• LIVRES
• LIVRES ANCIENS
• QUELQUES VOLUMES DE LA PLEIADE [LE LUXE LITTERAIRE ?]
• UNE BIBLE
• UNE CAISSE DE LIVRES DE POCHE
• UNE COLLECTION D’OUVRAGES ANCIENS
• UNE COLLECTION D’OUVRAGES ANCIENS

LE TEMPS // MONTRES //
• MONTRE AUDEMAR PIGUET
• UNE MONTRE
• UNE MONTRE DE PLONGEE FIABLE ET RESISTANTE
• UNE MONTRE PATEK PHILIPPE
• UNE ROLEX VINTAGE 1970 OYSTER PERPETUAL

BOIRE / HEDONISME
• 2 VERRES BACCARAT [ON EST PAS A LA MERCI DE CROISER UN AUTRE BON SAUVAGE]
• CAISSE DE DOM PERIGNON MILLESIME
• DE L'EAU
• DE L'EAU POTABLE
• SCEAU A CHAMPAGNE LALIQUE [AVEC DES GLAÇONS, GARÇON]
• UN VERRE A PIED EN CRISTAL BACCARAT POUR BOIRE L'EAU DE SOURCE COMME DU ROMANEE CONTI
• UNE BOUTEILLE DE RHUM
• UNE CAISSE DE BONS VINS
• UNE CAISSE DE CHASSAGNE MONTRACHET A CONSERVER DANS UN COURS D'EAU BIEN FRAIS
• UNE CAISSE DE VIN DE CONSTANCE [LE VIN BLANC BU PAR NAPOLEON ; UN DELICE]
• UNE DIZAINE DE CAISSE " MAS DE CONSCIENCE" AOC LANGUEDOC ROUSSILLON AVEC ET DES VERRES SPIGLEAU

LE FEU // FONCTION
• BRIQUET
• BRIQUET DUPONT OU AUTRES BIEN CHARGES
• BRIQUETS DUPONT
• UN BRIQUET EN LAQUE NOIRE

VETEMENTS
• UN MAILLOT DE BAIN ERES
• UN PULL ARMOR LUXE
• UNE BONNE PAIRE DE BASKETS
• UNE PAIRE DE CHAUSSURES CASADEI
• UN PULL EN CACHEMIRE 4 FILS
• DES LUNETTES DE SOLEIL
• UNE PAIRE DE LUNETTES DE SOLEIL BULGARI

HUMAN
• ET UNE PERSONNE QUE J'AIME SUFFISAMMENT POUR SUPPORTER AUTANT [QUOI DE PLUS LUXUEUX ?]
• UN AMOUREUX
• UN SECOND AMOUREUX
• DU TEMPS, DE L'AMOUR, DE LA BEAUTE, DE L'INSPIRATION..LE VRAI LUXE NON LABELLISE

MAROQUINERIE // STYLE
• UN VANITY CASE EN CROCO
• UNE MALLE LOUIS VUITTON
• UNE VALISE VUITTON POUR PRESERVER MES TRESORS DU SOLEIL ET DU TEMPS...

HYGIENE
• UN SPRAY NIVEA PROTECTION SOLAIRE [CE QU'IL Y A DE MIEUX EN FAIT]
• UNE PALETTE DE DENTIFRICE VADEMECUM
• UNE PALETTE DE PARFUM DE CHEZ PENHALIGON'S LONDON...

MOBILIER & AMBIANCE // STYLE
• UN FAUTEUIL DELUXE
• UNE "JEUNE FILLE AUX YEUX BLEUS" DE MODIGLIANI
• UN FAUTEUIL LC4 DE LE CORBUSIER
• UN HAMAC NATURE ET DECOUVERTES
• UN LOT DE SERVIETTES HERMES
• UN SET DE VAISSELLE EN PORCELAINE DE LIMOGES
• UNE BOUGIE FEU DE BOIS DE DYPTIQUE
• UNE CHAISE LONGUE PAR ANDREE PUTMAN
• OREILLER EN PLUME
• UN PALMIER SERVIRA DE PARASOL [CRISE OBLIGE]

MIAM MIAM
• DE LA NOURRITURE
• DES BONNES CHOSES A DEGUSTER EN ATTENDANT DE SAVOIR PECHER ET APPRENDRE A SE NOURRIR LOCAL
• QUELQUES PLANTULES D'ARBRES FRUITIERS [ÇA DEVIENT DU LUXE EN ILE DESERTE]

SURVIE // FONCTION
• 1 BOUSSOLE
• 1 GUIDE DE SURVIE
• 1 PRESERVATIF [POUR SA CAPACITE DE CONTENANCE]
• TROUSSES DE 1ER SECOURS
• UNE CANNE A PECHE

COUTEAU // FONCTION
• 1 COUTEAU SUISSE
• 1 LEATHERMAN
• COUTEAU
• HACHE OU COUTELAS [PEUT-ETRE AVEC UNE LAME EN TITANE OU DIAMANT !!]
• LE MEILLEUR COUTEAU SUISSE QUI PUISSE EXISTER
• UN LAGUIOLE QUI SE SERA CROISE AVEC UN COUTEAU SUISSE

ENERGIE
• CHARGEUR A ENERGIE SOLAIRE
• FUEL
• UN GENERATEUR SOLAIRE POUR POUVOIR LE CHARGER (IPOD OU IPHONE)

TRANSPORTS
• MON JET PRIVE
• UN BATEAU
• UNE MINI COOPER BREAK
• UNE PORSCHE 911 4S ET L'ESSENCE QUI VA AVEC !

ELECTRONIQUE
• UN GPS
• UN IPHONE
• UN MAC A ENERGIE SOLAIRE
• UN SMART PHONE
• UNE CONNEXION WIFI AVEC ACCES ILLIMITE AUX BIBLIOTHEQUES MONDIALES
• ET, BIEN ENTENDU, UN VERTU POUR APPELER LES SECOURS...
• DES SEX TOYS [BEN OUI!]

LE LUXE C’EST LE DEVELOPPEMENT DURABLE / LE LUXE EST NOTRE PLANETE

1.618 Paris est un nouveau Salon transversal soutenu par le Ministère de la Culture et le WWF. Ouvert au Public, il présente les meilleurs produits et services qui allient Luxe et Développement Durable dans une mise en scène novatrice et contemporaine. Pour 1.618 le Luxe d’aujourd’hui est avant tout éthique, essentiel, esthétique et immatériel.
Il se trouve dans les notions de temps, de patrimoine. Le Luxe s’inscrit dans la durabilité et continue de créer le désir dans une optique responsable.
La pérennité du Luxe repose sur la réinvention du mythe, le changement et les innovations. Pour cette première édition, 1.618 Paris souhaite présenter une sélection de produits ou services innovants alliant Luxe et Développement Durable. Les exposants sont issus de secteurs d’activités aussi divers que d’habitudes de consommation de notre cible. DESIGN // MOBILITE // BEAUTE // TOURISME // NOUVELLES TECHNOLOGIES
http://www.1618-paris.com/1618_francais.html

Définition du luxe quand on est sur une ile déserte...

Quels sont les 5 produits de luxe que vous emporteriez avec vous si vous deviez partir sur une île déserte ? En bref, cela serait quoi le must du luxe si vous aviez à faire un choix ???
Si vous partiez sur une île déserte quels seraient les cinq produits de luxe que vous emporteriez ??? Un tableau de maitre, une malle LV, une chaine très haute fidélité, un bijou, une montre, une caisse de Pétrus, un manuscrit célèbre, une collection d’ouvrages anciens, une statue, vos briquets Dupont, un bas armagnac de votre année de naissance, votre set de vaisselle en porcelaine de limoges, vos chaussures Berluti, une cave à cigare, un vase Lalique, un vanity case en croco, une lampe précieuse, un fauteuil deluxe, un gadget high tech super luxe, des pyjamas en soie, un Leica collector, votre ensemble de verres en cristal de Baccarat, vos stylos à plume, etc ??

Et bien voilà, les réponses des groupes « Chasseurs de tendances » de Facebook et de Linkedin. Face à la diversité des réponses, on constate que le luxe est relatif. Face à un environnement extrême un consensus a du mal à se dégager. A noter que pour une part non négligeable de répondants, le luxe semble incompatible avec une ile déserte.

Dorothee Charveriat
· Un Ipod et l'intégral de Mozart, pr garder un esprit structuré
et donc un générateur solaire pr pouvoir le charger
· Une caisse de Chassagne Montrachet à conserver dans un cours d'eau bien frais et 2 verres Baccarat [on est pas à la merci de croiser un autre bon sauvage]
· Des blocs de papiers vélins, une plume et de l'encre de chine, pr poser des mots et garder des souvenirs

Isabelle Martinelli
· Un smart phone

André Delaforge
· Une montre de plongée fiable et résistante
· Une bouteille de rhum
· Quelques volumes de la Pléiade [le luxe littéraire ?]
· ... Et des lunettes de soleil...

Tom Voisin
· Briquet Dupont ou autres bien chargés
· Stylos à plumes [ne pas oublier l'encre qui va avec]
· Cahiers
· Appareil photo Leica
· Livres
· Trousses de 1er secours
· Couteau

Dominique Weizman
· Chaine Haute Fidélité
· Caisse de Dom Pérignon millésimé
· Montre Audemar Piguet
· Oreiller en plume
· Livres anciens

Arnaud Velten
· 1 couteau suisse
· 1 leatherman
· 1 Guide de survie
· 1 Boussole
· 1 préservatif [pour sa capacité de contenance]

Maria Flaqué
· De l'eau
· De la nourriture
· Un bateau
· Un gps
· Et du fuel

Benjamin Armand
· Un Leica

Isabelle Carron
· Un amoureux
· Un second amoureux
· Un mac à énergie solaire
· Un pull en cachemire 4 fils
· Un piano
· Un verre à pied en cristal Baccarat pour boire l'eau de source comme du Romanée Conti

Philippe Noël
· Une "jeune fille aux yeux bleus" de Modigliani
· La collection DVD intégrale de Jim Jarmush
· Le double CD "K&D Session" de Kruder et Dorfmeister
· Une palette de dentifrice Vademecum
· Et, bien entendu, un Vertu pour appeler les secours...

Stéphanie Baudart
· Un Laguiole qui se sera croise avec un couteau suisse,
· Une Chaîne Hifi résistante a l'humidité avec une playlist digitale infinie
· Une connexion wifi avec accès illimité aux bibliothèques mondiales,
· Un briquet en laque noire, un Mont-Blanc version écriture sur feuilles de palmier
· Un hamac Nature et découvertes,

et du temps, de l'amour, de la beauté, de l'inspiration..le vrai luxe non labellisé

Marie Thevenin
· une bible
· mon Ipod !
· un fauteuil LC4 de Le Corbusier
· Une mini Cooper break
· Une bougie feu de bois de Dyptique

Damien Sekularac
· Une chaise longue par Andrée Putman
· une paire de lunettes de soleil Bulgari
· une caisse de VIN DE CONSTANCE [le vin blanc bu par Napoléon ; un délice]
· sceau à champagne Lalique [avec des glaçons, garçon]
· un spray Nivea protection solaire [ce qu'il y a de mieux en fait]

Un palmier servira de parasol [crise oblige].

Michaël Menot
· Briquet
· Hache ou coutelas [peut-être avec une lame en titane ou diamant !!]
· Chargeur à énergie solaire
· Ipod avec enceintes et toute une collection de mp3

Emmanuel Racca
· Un pull Armor Luxe
· Une Rolex vintage 1970 Oyster Perpetual
· Une malle Louis Vuitton
· Un lot de serviettes Hermès
· Une palette de parfum de chez Penhaligon's London...

Siham EL Moudden
· Une collection d’ouvrages anciens
· Un set de vaisselle en porcelaine de Limoges
· Un vanity case en croco
· Un fauteuil deluxe
· Un Leica collector

Delphine Quelin
· De l'eau potable
· Une caisse de bons vins
· Le meilleur couteau suisse qui puisse exister
· Une caisse de livres de poche
· Une bonne paire de baskets
· Des sex toys [ben oui!]

Daniele Gay
· Mon jet privé
· Quelques plantules d'arbres fruitiers [ça devient du luxe en île déserte]

Blandine Myard
· Un maillot de bain Eres
· La Pléiade reliée complète
· Une montre Patek Philippe
· Une paire de chaussures Casadei
· Et une personne que j'aime suffisamment pour supporter autant [quoi de plus luxueux ?]
· Une valise Vuitton pour préserver mes trésors du soleil et du temps...

Bérengère Bezier
· Une canne à pêche

Magali Lahoud
· Une chaine très haute fidélité
· Une montre
· Une collection d’ouvrages anciens
· Briquets Dupont
· Et un super Iphone gps au cas où je voudrais que l'on me retrouve pour rentrer !

Top Ten des Palaces et Hôtels überluxe !!!

Alors…. Luxe ou pas luxe ? Si chacun doit avoir une définition personnelle du luxe, l’imaginaire commun intègre bien trois critères évident : la notoriété, l’histoire et la localisation. Ensuite viennent, les Hôtels modernes, plus branchés qui développent des positionnements très précis (people, avant-gardiste, intimiste, décalé...). Toutefois, on distingue deux modes de classement : le premier « classique » qui classe automatiquement en tête de file les Palaces traditionnels, un deuxième qui se réfère aux hôtels plus intimes, plus pointus, bref ultra branchés. Le classement après dépouillement est le suivant :
1- Ritz
2-Plaza
3-Crillon
4-George V
5-Meurice
6-Bristol
7-Fouquet’s Barrière ex-æquo avec le Park Hyatt,
8-Costes
9-Pershing
10-Murano
Précurseurs, tous ces hôtels le sont, super connus aussi, finalement c’est peut-être cela le secret du luxe tout simplement : être en avance encore et toujours. Mais aujourd’hui et demain où dormirez-vous ? S’il ne devait en rester qu’un ?

Imaginer le Palace de demain, un nouveau groupe FACEBOOK

Invasion des boutiques hôtels, arrivée de nouveaux clients plus jeunes avec un rapport à l’argent décomplexé et moins sensibles aux référents du luxe traditionnel, multiplication des destinations touristiques dites « luxueuses », restructuration de certains Palaces historiques (le Royal Monceau revu par Starck), réduction du nombres de chambres pour proposer des suites plus grandes, intégration de spas plus luxueux que jamais, arrivée de trois nouveaux hôtels positionnés sur le segment Palace d’ici 2012. L’environnement des Palaces historiques parisiens est en pleine effervescence. Comment se réinventer sans se renier car il faut surprendre sans cesse le client désormais en perpétuelle recherche d’innovation émotionnelle ? A l’évidence, les Palaces doivent plus que jamais se remettre en question !!!
Entre 2008 et 2012, les Palaces traditionnels parisiens (le Plaza Athénée, le Bristol, le Meurice, le Crillon, le Ritz et le George V) voient arriver une nouvelle concurrence : des hôtels neufs de très grand luxe, s’affirmant comme des Palaces. D’ici 2012, il y aura 700 chambres supplémentaires sur le segment parisien de l’hôtellerie « ultra-luxe ».
• Quels sont les leviers d’innovations à adopter – pour les palaces traditionnels – pour performer et maintenir la distance avec ces nouveaux arrivants ? Ethique, hyperpersonnalisation, développement durable, design, décoration des espaces communs ou des chambres éphémères, chambres sur-mesure en fonction des envies du client, expériences, provocations, co-branding (avec des créateurs de mode par exemple, ou des artistes contemporains)…. Disruption ou continuum ?
• Quels sont les services attendus de la clientèle du Palace de demain ? En quoi la conciergerie des Palaces devrait évoluer ?
• Quelles seront les attentes du client du Palace traditionnel de demain ? Rupture avec le quotidien, cocooning, respect de l’environnement, continuité de l’histoire, tradition, savoir faire, artisanat, design, narcissisme, humanitaire, culture, art, rétrofutur, discrétion, ostentation, calme, cocooning, démesure, hautes technologies à outrance….
• En quoi la « French Touch » peut-être un atout concurrentiel pour les Palaces ?
• Quels sont les trois critères – hormis le service et la qualité des infrastructures – sur lesquelles, jamais les Palaces ne devront faire de concession ?
• Quels seront les nouveaux axes de communication pour les Palaces sur les années à venir ? Il s’agirait de fidéliser les clients actuels ainsi que d’en recruter de nouveaux. La famille, la culture, la mode, le prestige de la marque, l’hédonisme, le développement durable, l’authenticité, … ?
• Si l’on devait ne retenir qu’un Palace du marché actuel – Ritz, Crillon, George V, Meurice, Bristol, Plaza Athénée – lequel ?
• Quelles pourraient être les pistes innovantes pour hybrider le web 2.0 et les Palaces ??
• Quels sont les 3 codes incontournables d’ADN du Palace du futur ?

Un groupe facebook conçu à partir des idées de Blandine Myard
http://www.facebook.com/group.php?sid=481afab938e290c20e603e1ba346e73f&gid=62104542342

SONDAGE VIP / Hôtels de luxe à Paris…Luxe ou pas luxe ?

Si vous deviez retenir dans cette liste 10 Hôtels Ultra Luxe à Paris, quel serait votre Top Classement 2009, indépendamment de l’affichage officiel en termes d’étoiles ou du prix facial ? Il s’agit de privilégier l’expression du Luxe dans l’Hôtellerie d’après vos propres critères. Votre vote est destiné à alimenter le groupe FaceBook « Imaginer le Palace de demain ». Le Top Classement final, sera diffusé avec les noms des personnes ayant accepté de jouer avec nous.

Réponse à envoyer sur smartfutur@gmail.com

Le Plaza Athénée –Avenue Montaigne, 8ème
Le Ritz – Place Vendôme, 1er
Le Crillon – Place de la concorde, 8ème
Le Meurice – Rue de Rivoli, 1er
Le George V – Avenue George V, 8ème
Le Bristol – Rue, du faubourg Saint Honoré, 8ème
Hôtel Fouquet’s Barrière – Avenue George V, 8ème , chambre à partir de 600 euros.
Hôtel Park Hyatt Vendôme – 1er arr, chambre à partir de 600 euros ;
Hôtel Prince de Galles – Avenue George V, 8ème, chambre à partir de 400 euros
Hôtel The Westin Paris, 8ème arr., chambre à partir de 310 euros.
Hôtel Costes, 1er , chambre à partir de 450 euros.
Hôtel Balzac – 1er arr, chambre à partir de 500 euros
Park Hyatt Vendôme –1er, chambre à partir de 300 euros
Hôtel Raphaël – 16ème chambre à partir de 300 euros.
Hôtel Régina – 1er arr., chambre à partir de 375 euros.
Hôtel Saint James – 16ème, chambre à partir de 390 euros.
Hôtel Claridge Bellmann – 8ème, chambre à partir de 410 euros.
Hôtel Marriott Champs Elysées – 8ème, chambre à partir de 400 euros.
Le Grand Hôtel Intercontinental – 9ème, chambre à partir de 390 euros.
Hôtel San Régis – Rue Jean Goujon, 8ème, chambre à partir de 260 euros ;
Hôtel Marignan – 8ème, chambre à partir de 230 euros.
Hôtel du Jeu de Paume – 4ème chambre à partir de 200 euros.
Hôtel Pont Royal – 7ème, chambre à partir de 380 euros ;
Hôtel Plaza Champs-Elysées – 8ème ; chambre à partir de 310 euros
Hôtel Sofitel Scribe Paris – 9ème chambre à partir de 305 euros.
Hôtel Vernet – 8ème , chambre à partir de 290 euros.
Hôtel Lancaster – 8ème, chambre à partir de 290 euros.
Hôtel Warwick Champs Elysées – 8ème, chambre à partir de 210 euros.
Hôtel Balzac – 8ème, chambre à partir de 275 euros.
Hôtel Castiglione – 8ème chambre à partir de 290 euros.
Hôtel Hilton Arc de Triomphe – 8ème, chambre à partir de 30 euros.
Le Méridien Etoile - 17ème, chambre à partir de 250 euros
Victoria Palace – 6ème, chambre à partir de 260 euros.
Pullman Paris Eiffel – 7ème, chambre à partir de 260 euros.
K Palace – 16ème, chambre à partir de 280 euros.
One By the five, suite unique de 45 m2 – Rue Flatters, 5ème, chambre à partir de 960 euros.
Murano Resort paris, 3ème arr. chambre à partir de 308 euros.
Hôtel Vernet, 8ème arr. chambre à partir de 290 euros.
Hôtel Particulier Montmartre, Montmartre, suite à partir de 290 euros.
Hôtel Pershing Hall – Avenue Pierre Charron, 8ème, chambre à partir de 267 euros.
Hôtel Sezz – 16ème, chambre à partir de 260 euros.
L’Hôtel – 6ème, chambre à partir de 255 euros.
Hôtel le Place – 6ème, chambre à partir de 240 euros.
Hôtel Square Paris – 16ème, chambre à partir de 230 euros.
Hôtel Keppler – 16ème, chambre à partir de 209 euros.
Hôtel l’Empire Paris – 1er, chambre de 199 euros;
Hôtel Jays – 16ème, chambre à partir de 390 euros.
Le Bellechasse – 7ème, chambre à partir de 340 euros.
The Five Hotel – 5ème, chambre à partir de 180 euros.
Hôtel Kube – 18ème , chambre à partir de 250 euros.
Castille Paris – 1er, chambre à partir de 250 euros.
Hôtel square – 16ème, chambre à partir de 210 euros.
Hôtel Daniel – 8ème, chambre à partir de 290 euros.
K+K Hotel Cayre – 7ème, chambre à partir de 282 euros.
Hôtel Amour – 9ème, chambre à partir de 150 euros
Mama Shelter, 20ème , chambre à partir de 190 euros.

Imaginer le Palace de demain, un nouveau groupe FACEBOOK

Imaginer le Palace de demain, un nouveau groupe FACEBOOK

Invasion des boutiques hôtels, arrivée de nouveaux clients plus jeunes avec un rapport à l’argent décomplexé et moins sensibles aux référents du luxe traditionnel, multiplication des destinations touristiques dites « luxueuses », restructuration de certains Palaces historiques (le Royal Monceau revu par Starck), réduction du nombres de chambres pour proposer des suites plus grandes, intégration de spas plus luxueux que jamais, arrivée de trois nouveaux hôtels positionnés sur le segment Palace d’ici 2012. L’environnement des Palaces historiques parisiens est en pleine effervescence. Comment se réinventer sans se renier car il faut surprendre sans cesse le client désormais en perpétuelle recherche d’innovation émotionnelle ? A l’évidence, les Palaces doivent plus que jamais se remettre en question !!!
Entre 2008 et 2012, les Palaces traditionnels parisiens (le Plaza Athénée, le Bristol, le Meurice, le Crillon, le Ritz et le George V) voient arriver une nouvelle concurrence : des hôtels neufs de très grand luxe, s’affirmant comme des Palaces. D’ici 2012, il y aura 700 chambres supplémentaires sur le segment parisien de l’hôtellerie « ultra-luxe ».
• Quels sont les leviers d’innovations à adopter – pour les palaces traditionnels – pour performer et maintenir la distance avec ces nouveaux arrivants ? Ethique, hyperpersonnalisation, développement durable, design, décoration des espaces communs ou des chambres éphémères, chambres sur-mesure en fonction des envies du client, expériences, provocations, co-branding (avec des créateurs de mode par exemple, ou des artistes contemporains)…. Disruption ou continuum ?
• Quels sont les services attendus de la clientèle du Palace de demain ? En quoi la conciergerie des Palaces devrait évoluer ?
• Quelles seront les attentes du client du Palace traditionnel de demain ? Rupture avec le quotidien, cocooning, respect de l’environnement, continuité de l’histoire, tradition, savoir faire, artisanat, design, narcissisme, humanitaire, culture, art, rétrofutur, discrétion, ostentation, calme, cocooning, démesure, hautes technologies à outrance….
• En quoi la « French Touch » peut-être un atout concurrentiel pour les Palaces ?
• Quels sont les trois critères – hormis le service et la qualité des infrastructures – sur lesquelles, jamais les Palaces ne devront faire de concession ?
• Quels seront les nouveaux axes de communication pour les Palaces sur les années à venir ? Il s’agirait de fidéliser les clients actuels ainsi que d’en recruter de nouveaux. La famille, la culture, la mode, le prestige de la marque, l’hédonisme, le développement durable, l’authenticité, … ?
• Si l’on devait ne retenir qu’un Palace du marché actuel – Ritz, Crillon, George V, Meurice, Bristol, Plaza Athénée – lequel ?
• Quelles pourraient être les pistes innovantes pour hybrider le web 2.0 et les Palaces ??
• Quels sont les 3 codes incontournables d’ADN du Palace du futur ?

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[Naro] minded: Créez une veille performante en 10 minutes

[Naro] minded: Créez une veille performante en 10 minutes

Quel avenir pour le luxe ? selon François Laurent, Adetem

Vaste question, en une période où l’art de la prévision est devenu sujet à caution – n’oublions pas que la banque disposant des prévisionnistes les plus réputés s’appelait … Lehman Brothers !
Une vision optimiste pour le luxe pourrait être celle d’un avenir radieux, les riches préférant claquer leur argent chez Louis Vuitton ou chez Dolce & Gabbana que d’investir chez Madoff …
Plus sérieusement, pour pouvoir disserter sur l’avenir du luxe, encore faudrait-il que le luxe … existe !
Certes, il existe une industrie du luxe en France, tout comme il existe une industrie automobile ou une industrie aéronautique et spatiale ; d’ailleurs pour le Comité Colbert – qui regroupe "69 maisons de luxe françaises" –, luxe et aéronautique pèsent du même poids dans notre économie.
Par contre, impossible même pour le dit Comité, de préciser ce qui relève du luxe … ou pas : « Le consommateur, même s'il ne sait pas dire pourquoi avec précision et selon des critères objectifs, SAIT si une marque est de luxe ou pas !
Ce qui le réduira à définir l'industrie du luxe « comme un ensemble de marques » : l’industrie du luxe apparaît donc comme la seule industrie tautologique de l’histoire … et durera tant que durera cette tautologie !

Toutefois, cette délégation au consommateur – « le consommateur […] SAIT » – n’est pas sans risque :
- D’une part, ce dernier peut aisément et à tout moment exclure de la short list des marques dont l’existence ne tient qu’à ce positionnement ;
- D’autre part, ce n’est pas parce je sais qu’une marque se veut "de luxe" que pour autant je la considère comme telle … ou qu’elle ré-pond à ma propre définition du luxe !
Quand Leclerc clame : « Avec l’augmentation des prix des médicaments, soigner un rhume sera bientôt un luxe », il est légitime de se demander si, au delà de la simple figure de rhétorique, cette publicité ne rencontre pas une certaine réalité sociale.

La véritable question de l’avenir du luxe – et par voie de conséquence de l’industrie du luxe –, est celle de son contenu sémantique :
- Quelle est la signification du concept même de luxe aujourd’hui ?
- La proposition des industriels du luxe se situe-t-elle en adéquation avec cette conception ?
Si pour la majorité d’entre nous, luxe rime avec inaccessible – ou plutôt difficilement accessible –, une telle inaccessibilité n’est pas nécessaire-ment liée à l’argent ; ce que souligne Désire, qui soufre de la maladie de Crohn, dans son blog : « En fait, je constate que le vrai luxe dans une vie, c’est la santé ».
Le "vrai luxe" peut même se révéler totalement gratuit : « Et s'offrir le luxe, le temps que dure un café, de rien faire, de rien décider » ; bien souvent, le "vrai luxe" sera surtout un petit luxe, porteur de petit plaisir : "La Première Gorgée de bière et autres plaisirs minuscules" de Philippe Delerm demeure d’actualité !
Le luxe se caractérise donc par sa rareté, sa presque inaccessibilité : le luxe, tel qu’il se lit au sein de la blogosphère – voir l’étude Le luxe n'est plus ce qu'il était ! publiée sur : Intelligence collective –, apparaît plus comme une expérience unique, extrêmement personnelle … et donc par là-même extrêmement rare et totalement inaccessible aux autres.

Le luxe se caractérise donc par sa rareté, sa presque inaccessibilité … et surtout pas par son prix : en ce sens, le marketing – et toute l’industrie du luxe – ont totalement dévoyé le luxe en le coupant définitivement de ses origines étymologiques.
Car dans "luxe", il y a bien "lux", lumière, brillant, gloire, ornement ; mais également son dérivé en bas latin : "luxus", débauche, excès, faste … Et à considérer les prix pratiqués dans les boutiques de luxe, force est de reconnaître que l’excès prime sur la lumière ou la gloire !
Un dévoiement qui s’explique aisément.
La qualité a toujours été synonyme de prix élevés : une malle Vuitton ne lâchait pas son propriétaire au beau milieu de l’Atlantique ; pas plus qu’une Mercédès ne plantait son conducteur au beau milieu de la cam-pagne – enfin, moins que la moyenne …
Aujourd’hui, une valise Samsonite protège autant, sinon mieux, vos effets, malgré la fougue de certains bagagistes d’aéroports ; quant à la bière grand cru millésimée de Carlsberg à 270 € la bouteille, procure-t-elle une sensation de fraîcheur réellement supérieure ?
L’équation "qualité élevée = prix élevé" ne présente plus la même perti-nence en une époque où la qualité globale de la production industrielle s’est considérablement améliorée : la qualité n’est plus réservée à une élite.
Les prix élevés, si !

Acquérir un objet que la majorité des Français ne pourra jamais se payer peut constituer une expérience tout aussi unique que personnelle … et donc un réel luxe !
Fonder dessus une industrie du luxe, suppose avérés – et ce, en permanence – deux postulats :
- Une réserve suffisante de clients : tant que le luxe demeurait artisanal, pas de soucis ; mais industrie, et même celle du luxe, rime avec lignes de production.
- Que le moteur financier, lui, ne cale pas … qu’en d’autres termes, l’expérience unique et personnelle ne passe pas par d’autres vec-teurs.
Le marketing adore le luxe … tous les marketers en rêvent : normal, luxe signifiant marges élevées ; je n’ai jamais rencontré d’étudiants proposant spontanément de traiter dans leurs exposés du marketing des produits low cost – voire plus prosaïquement de l’entrée de gamme !
Avec la crise économique, les consommateurs vont nécessairement revisiter leurs arbitrages financiers – et la consommation faiblit déjà. Le marché du luxe va certainement se tendre, redevenir un marché de niches.
Pas grave en soi … sauf que le marigot ne nourrira plus la même multitude de crocodiles affamés de marges élevées : le marché du luxe est celui de la facilité … intellectuelle en marketing ! Des générations qui ont appris à construire tous leurs plans à partir de la seule politique de prix !
Bien sûr, il y aura toujours des riches, il y aura toujours des oligarques russes et des princes saoudiens ! Bien sûr, il y aura toujours des privilé-giés – des vrais, ceux à parachutes dorés – en France et ailleurs : en restera-t-il assez pour toutes les marques de luxe ?
Les historiques et les autres ?
Le second postulat apparaît encore plus fragile.
Les années 1970 à 2000 furent en France celles de la possession et du paraître, comme le soulignera Baudrillard :
« On ne consomme jamais l'objet en soi (dans sa valeur d'usage) – on manipule toujours les objets (au sens large) comme signes qui vous dis-tinguent soit en vous affiliant à votre propre groupe pris comme référence idéale, soit en vous démarquant de votre groupe par référence à un groupe de statut supérieur ».
D’où l’émergence d’une nouvelle forme de communication publicitaire "identitaire", détournant le message du produit vers son possesseur : sé-miotiquement parlant, ce n’est plus l’objet qui se voit qualifier, mais son propriétaire.
Dans un tel contexte, la seule possession d’objets de luxe peut aisément s’assimiler à une expérience unique et personnelle : je m’épanouis en ac-quérant une montre Rolex, un sac à main Gucci, etc.
Aujourd’hui, une page sociétale se tourne, l’être l’emporte à nouveau sur l’avoir et le paraître : le Web 2.0 est passé par là.
Rédiger un papier sur mon blog constitue pour moi une expérience unique … impossible il y a dix ans ! Publier une vidéo sur un réseau social, pareillement, participer à un wiki, etc.
Bien sûr, tous les Français ne vont pas se muer en blogueurs, en acteurs du Web 2.0 : mais une page se tourne, et tous les Français ont réalisé que la seule possession d’objets ne constituait plus le luxe ultime … ou unique !
Une des avancées majeures du Web 2.0 n’est pas seulement d’avoir per-mis à des millions d’individus de par le monde d’accéder à un luxe qui leur était auparavant refusé : pouvoir s’exprimer – exprimer leurs passions – aux yeux de tous.
Non, elle est d’avoir apporté la preuve que l’on peut s’épanouir – et vivre des instants personnels inoubliables – autrement que par une dépense importante, exubérante.
Que le "vrai luxe", finalement, se situe ailleurs.
Le futur du "vrai luxe", je le vois comme la redécouverte des valeurs d’être et d’expression.
Celui de l’industrie du luxe, je le vois un peu moins bien.



François LAURENT

ConsumerInsight

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